Het succes van The Other Bennet Sister betekende een grote doorbraak voor BritBox, de door BBC Studios beheerde streamer die zich richt op Britse programma’s in Noord-Amerika. In een exclusief interview beschreef Robert Schildhouse, de hoogste Amerikaanse leidinggevende van de dienst, hoe de coproductie met de BBC en Bad Wolf alle verwachtingen overtrof en het platform positioneerde als een agressieve financier van nieuwe Britse series.

Eerste ontmoeting leidde tot snelle goedkeuring voor Mary Bennet-verhaal

Schildhouse ontmoette producer Jane Tranter voor het eerst in een koffiehuis op Times Square terwijl zij in New York was voor een ander project. Tranter pitchte een bewerking van Janice Hadlow’s roman over de over het hoofd geziene middelste Bennet-zus uit Pride and Prejudice. Schildhouse verliet de ontmoeting overtuigd dat het project onmisbaar was. De serie staat nu op billboards in dezelfde buurt waar het gesprek plaatsvond.

UK-uitzending zet nieuw benchmark voor dramalanceringen

De tiendelige serie, geschreven door Sarah Quintrell en met Ella Bruccoleri in de rol van Mary Bennet, ging in maart in première op de BBC. Het programma trok het grootste debuutpubliek van alle nieuwe drama’s in het Verenigd Koninkrijk via broadcast en streaming dat jaar: 7,3 miljoen kijkers na consolidatie, waarvan meer dan de helft via iPlayer.

BritBox-debuut zorgt voor vijfvoudige stijging van nieuwe aanmeldingen

De komst op BritBox op 6 mei leverde nog sterkere resultaten op voor de Noord-Amerikaanse dienst. De serie genereerde vijf keer zoveel nieuwe abonnees als elke eerdere lancering. Meer dan een derde van de ongeveer 1,5 miljoen actieve abonnees van het platform keek in de eerste twee weken minstens een deel van de serie, volgens bedrijfscijfers.

Ambitieuze marketingcampagne vergroot bereik van het platform

BritBox investeerde fors in promotie om brede bekendheid van de serie te garanderen. De campagne hielp de show door te breken buiten het traditionele publiek voor Britse content en introduceerde de streamer bij nieuwe kijkers in een steeds drukker wordende markt.

Schildhouse benadrukt groeiende rol van BritBox bij financiering Britse drama’s

Schildhouse benadrukte dat BritBox een belangrijke partner is geworden voor Britse publieke omroepen die onder financiële druk staan. Het platform kan financiering bieden zonder te concurreren om wereldwijde rechten op de Britse markt. Hij merkte op dat weinig andere partijen even agressief zijn als BritBox in het steunen van ambitieuze projecten op deze schaal.

Tranter prijst samenwerkingswijze die beloftes waarmaakte

Bad Wolf CEO Jane Tranter prees de samenwerking om haar betrouwbaarheid en gedeelde ambitie. Ze zei dat BritBox precies leverde wat het had beloofd, noemde de serie de kroonjuweel van het platform en benadrukte dat het hele productieteam van Bad Wolf, de BBC en BritBox het verhaal tot leven bracht door echte steun.

Premium-laag en wekelijkse afleveringen benutten kijkersinteresse

De populariteit van de serie gaf een impuls aan BritBox Premier, het duurdere abonnement met vroege toegang tot afleveringen. Deze laag vertegenwoordigt nu meer dan tien procent van de eigen abonnees van het platform, minder dan een jaar na de introductie. Schildhouse zei dat veel nieuwe kijkers kiezen voor directe toegang tot het volledige seizoen omdat de serie zo meeslepend is.

Diverse publieksreactie reikt verder dan traditionele fans

Tranter benadrukte de inclusieve thema’s van vriendelijkheid en individuele vrouwelijkheid die breed aansloegen. Het kijkerspubliek omvatte aanzienlijke aantallen oudere mannen en reikte daarmee ver buiten het kernpubliek voor periodedrama’s. Ze vergeleek de brede interesse gunstig met eerdere successen als Downton Abbey.

Schildhouse richt zich na bewezen succes op grotere projecten

Met de vaart van The Other Bennet Sister wil BritBox zijn investeringen in hoogwaardige Britse programma’s verder uitbreiden. Aankomende titels zijn onder meer nieuwe Agatha Christie-bewerkingen zoals Tommy & Tuppence en Endless Night, plus seizoen twee van Ludwig. Schildhouse zei dat het platform klaar is voor nog grotere projecten omdat het publiek sterk reageert op ambitieuze verhalen.

The Other Bennet Sister is nu te streamen op BritBox.