Bobby Bones sluit multimiljoenendeal met Netflix voor videopodcast The BobbyCast

De countryradioster en winnaar van Dancing With the Stars breidt zijn imperium uit terwijl Netflix videopodcasting test om YouTube uit te dagen.

Countryradiopersoonlijkheid en winnaar van Dancing With the Stars Bobby Bones heeft een multimiljoenendeal gesloten met Netflix om zijn podcast naar video te brengen. De stap maakt deel uit van de bredere inspanning van de streamingdienst om podcastcontent te ontwikkelen voor kijkers overdag.

Netflix investeert in videopodcasts met grote creatordeals

Bones presenteert een langlopend gesyndiceerd radioprogramma en heeft daarnaast een NFL-partnerschap en diverse televisieoptredens. Toen Netflix hem benaderde voor een videoversie van zijn show, was de beslissing snel gemaakt. "Nou, ze boden ons een hoop geld aan", vertelde hij aan The Hollywood Reporter.

Het platform lanceerde eerder dit jaar al meerdere videopodcasts, waaronder titels van Bill Simmons en Barstool Sports, om publiek te trekken tijdens de daguren en rechtstreeks te concurreren met YouTube. De overeenkomst van Bones staat naast een aparte talentendeal van 100 miljoen dollar met iHeartMedia.

Nashville-studio-upgrade ondersteunt high-profile gasten

Onder de Netflix-overeenkomst mogen volledige videoafleveringen van The BobbyCast niet langer op YouTube verschijnen. In ruil daarvoor kreeg Bones middelen om een van zijn gebouwen in Nashville volledig om te bouwen tot een multicamerastudio. "Het visuele aspect is me altijd belangrijk geweest. Maar we hebben het niveau verhoogd toen deze deal rond was", zei hij.

De afleveringen begonnen in januari te streamen en Bones heeft inmiddels meer dan tachtig shows afgeleverd. Netflix heeft geen strenge inhoudsregels opgelegd, maar helpt wel bij het boeken van gasten. Veel bezoekers komen al door Nashville, terwijl anderen speciaal voor de podcast reizen, waaronder Mumford & Sons.

Het gebouw dat voor The BobbyCast wordt gebruikt, is ongemarkeerd en beveiligd, wat de veiligheid en anonimiteit van de gasten ten goede komt. Onder hen waren Sheryl Crow, Blake Shelton en Kenan Thompson.

— Bobby Bones, Interview met The Hollywood Reporter

Globaal bereik brengt zowel kansen als risico’s

Bones wees op de voordelen van de Netflix-distributie: "Ik denk dat het goede aan Netflix is dat veel mensen het kijken, omdat ze ons nu wereldwijd uitzenden." Hij erkende ook het nadeel van de grotere zichtbaarheid wanneer controverses ontstaan.

Een juliaflevering met John Stamos illustreerde dat. Stamos grapte dat hij nooit op Dancing With the Stars zou verschijnen, wat online kritiek opriep. Bones heeft in zijn carrière ook met beveiligingsproblemen te maken gehad, waaronder fysieke aanvallen en een inbraak thuis, die hij deels toeschrijft aan intense parasociale relaties met een groot publiek.

Industriële relaties en zakelijke lessen vormen carrière

Bones onderhoudt een hechte vriendschap met radiocollega Charlamagne tha God, die eveneens een Netflix-deal heeft. De twee wisselen al jarenlang inzichten uit over deals. "Bobby is mijn gozer. Een van de grootste radiopersoonlijkheden die ooit hebben bestaan en een echte disruptor op de beste manier", zei Charlamagne.

Eerder in zijn carrière verwierf Bones het handelsmerk voor "Make America Great Again" voor kleding en bood aan het over te dragen aan Donald Trump in ruil voor een donatie aan St. Jude Children’s Research Hospital. Uiteindelijk verkocht hij de rechten na betaling, hoewel hij destijds bedreigende telefoontjes van invloedrijke figuren ontving.

Soloafleveringen winnen terrein naarmate publieksloyaliteit groeit

Soloafleveringen van The BobbyCast presteren bijzonder goed op Netflix en stijgen sneller dan veel afleveringen met gasten, hoewel het platform geen gedetailleerde kijkcijfers heeft vrijgegeven. Bones merkt dat zijn kernpubliek stabiel blijft, ook nu de podcastmarkt competitiever wordt.

Hij blijft zich richten op gasten die hij echt wil interviewen en benadrukt authenticiteit in zijn verhalen. "Ik maakte me daar echt zorgen over toen het succes begon te komen", zei Bones over het balanceren van zijn gewone-man-imago met financieel succes. "Maar nu probeer ik gewoon heel eerlijk te zijn."

Tags bij dit artikel