BET is de snelgroeiende verticale videoruimte binnengegaan via een nieuw partnerschap met aTwist, een bedrijf opgericht door ervaren televisie-executives Jana Winograde, Susan Rovner en Lloyd Braun. De deal geeft het door Paramount beheerde netwerk toegang tot goedkope scripted series terwijl de startup bredere exposure krijgt op zowel traditionele kabel als een mobiel platform.

Deal levert content voor kabel- en mobiele kijkers

Volgens de overeenkomst zullen BET en aTwist microdrama's creëren die eerst uitzenden op het BET-kabelkanaal voordat ze naar de aTwist-app gaan, die deze zomer lanceert. De regeling voorziet BET van verse programmering tegen bescheiden kosten en opent een extra distributievenster voor aTwist-projecten.

De bedrijven zeggen dat het format sterk zal aanspreken bij zwarte kijkers, een groep die volgens hen over het hoofd wordt gezien door de meeste huidige verticale aanbiedingen. Elke serie zal meerdere genres beslaan, waaronder anime, true crime, thrillers, horror en comedy, met nadruk op verhoogde productiewaarden.

Oprichters mikken op langetermijn mediaplan voorbij snelle hits

aTwist, voorheen bekend als MicroCo, is van plan zich te onderscheiden van concurrenten met lagere budgetten door verticals te behandelen als een duurzaam onderdeel van het entertainmentecosysteem in plaats van een kortetermijn inkomstenbron. Cineverse chief strategy officer Erick Opeka, wiens bedrijf een 50 procent belang heeft in aTwist, beschreef de aanpak eerder als het bouwen van iets substantieels voor miljarden consumenten wereldwijd.