Bela Bajaria ontvangt vanguard award voor opbouw van netflix' wereldwijde contentimperium

Netflix' chief content officer blikt terug op de schaalvergroting van lokale producties in vijftig talen en 190 landen voorafgaand aan mipcom-onderscheiding

Bela Bajaria arriveerde in 2016 bij Netflix om de unscripted-programmering te leiden en belandde al snel in het middelpunt van een van de grootste verschuivingen in de entertainmentgeschiedenis. Enkele jaren later, toen ze de leiding kreeg over internationale originals, besefte ze hoe cruciaal lokale producties zouden worden voor de toekomstige groei van de streaminggigant buiten de Verenigde Staten.

Award erkent ongekende mondiale expansie

Bela Bajaria neemt op 12 oktober de vanguard award in ontvangst van Variety en Mipcom in het Palais des Festivals in Cannes. De onderscheiding valt samen met de markt die van 12 tot en met 15 oktober loopt en met een podiumgesprek onder leiding van Variety-co-hoofdredacteur Cynthia Littleton.

De erkenning benadrukt hoe Netflix lokale verhalen tot kernactiviteit maakte in plaats van een nevenproject. Met een jaarlijks contentbudget van twintig miljard dollar, kantoren in 27 landen en original producties in vijftig talen bedient het platform nu meer dan 325 miljoen abonnees in ruim 190 markten.

Van cbs en nbc naar de wereldwijde hubs van netflix

Bajaria werkte meer dan vijftien jaar in scripted television bij cbs voordat ze universal television leidde bij nbc. Ze kwam bij Netflix om het unscripted-aanbod uit te breiden en kreeg in 2019 de leiding over de internationale originals-strategie. Ze bouwde een netwerk van creatieve kantoren van Tokio en Seoel tot Bangkok en meerdere Indiase steden door lokale executives met diepe banden met hun markten aan te nemen.

De aanpak leverde direct resultaten op. Het bedrijf heeft de afgelopen tien jaar samengewerkt met meer dan tweeduizend lokale productiebedrijven. Bajaria noemde de beginperiode van het openen van landenkantoren opwindend en benadrukte dat het doel onveranderd bleef, ook toen het bedrijf sterk groeide.

Er bestaat geen routekaart voor dit alles — lokale programmering op deze schaal is ongekend.

— Bela Bajaria, chief content officer van Netflix, Interview met Variety

Shonda Rhimes prijst haar directe leiderschapsstijl

Shonda Rhimes, die haar bedrijf in 2017 naar Netflix verhuisde, prijst Bajaria om haar heldere en directe besluitvorming. Rhimes zei dat Bajaria definitieve antwoorden geeft zonder platitudes of voorbehoud, een eigenschap die opvalt in een onzekere televisiemarkt.

Ik vind het heerlijk om met iemand te kunnen praten die me een duidelijk ja of nee kan geven. Bela is die persoon.

— Shonda Rhimes, oprichter van Shondaland, Interview met Variety

Abonneebestand toont sterke internationale groei

Eind 2025 rapporteerde Netflix ongeveer 95 miljoen abonnees in de vs en Canada, goed voor 29 procent van het totaal. Europa, het Midden-Oosten en Afrika samen telden 109 miljoen, Azië-Pacific 65 miljoen en Latijns-Amerika 59 miljoen.

Wereldwijde hits beginnen bij lokale kijkers

Bajaria benadrukt dat elke productie eerst moet aanslaan in de thuismarkt. Successen als de Koreaanse “Squid Game”, de Franse “Lupin” en de Spaanse “La Casa de Papel” bereikten later een wereldwijd publiek, maar begonnen met het verbinden van lokale kijkers. Hetzelfde geldt voor nieuwere titels als de Japanse “Alice in Borderland”, de Indiase “Delhi Crime” en de Braziliaanse “Senna”.

Bajaria stelt dat de universele kracht van sterk verhalen vertellen belangrijker is dan taal of culturele details. Als een project werkt, neemt het kijkers mee, ongeacht de herkomst.

Tien lokale producties die wereldwijd publiek vonden

Series zijn onder meer “Alice in Borderland” (Japan), “All of Us Are Dead” (Korea), “Delhi Crime” (India), “Lupin” (Frankrijk), “La Palma” (Noorwegen), “Senna” (Brazilië) en “Who Killed Sara?” (Mexico). Films zijn “Exterritorial” (Duitsland), “Society of the Snow” (Spanje) en “Under Paris” (Frankrijk).

Tags bij dit artikel