Bangladesh naait het WK: de shirtverkoop in Dhaka tijdens het toernooi

Markten in de Bengaalse hoofdstad verhogen hun replica-verkoop terwijl het land officiële shirts produceert voor diverse nationale teams.

Juni is meestal een rustige maand op de textielmarkten van Dhaka, maar elke vier jaar verandert het WK het beeld volledig. In Gulistan, vlak bij het nationale hockeystadion, richten honderden winkels die normaal clubshirts uit Europa verkopen zich nu op de nationale teams. Het land heeft geen team op het toernooi, maar voetbal zorgt voor een enorme vraag die straten, universiteiten en grote schermen vult.

Verkoop per dag dertig keer hoger tijdens het toernooi

Mohammad Shoaib, verkoper bij Star Sports op de markt Samabay Twin Tower, legt het effect uit: op een gewone dag verkoopt de winkel ongeveer 150 shirts, maar vlak voor het toernooi liep dat op tot 5.000 stuks per dag. Na de eerste wedstrijden van de populairste teams stabiliseerde de verkoop zich rond de 3.000 shirts per dag. Het complex telt zo’n 800 winkels en minstens drie nabijgelegen markten doen ook mee in de shirtverkoop.

Argentinië en Brazilië koplopers, maar Iran en Marokko groeien

Traditioneel zijn shirts van Argentinië en Brazilië het populairst onder Bengaalse fans. Dit jaar ziet Shoaib ook meer vraag naar shirts van Iran en Marokko, naast Europese teams als Duitsland, Spanje en Frankrijk. Marokko’s halve finale op het vorige WK zorgde voor extra populariteit, terwijl het recente conflict in het Midden-Oosten sympathie voor Iran heeft gewekt.

Vroeger verkochten we vooral shirts van Argentinië en Brazilië. Nu zijn er meer teams bij gekomen. Mensen vragen zelfs om een Bangladesh-shirt, ook al doet het team niet mee aan het WK. Goed voor de zaken.

— Mohammad Shoaib, verkoper bij Star Sports, Interview met EFE op de markt Samabay Twin Tower in Dhaka

Betaalbare replica’s tegenover officiële versies

De shirts die op deze markten worden verkocht, halen niet de kwaliteit van de officiële tenues in winkelcentra. De meeste fans kunnen de gelicentieerde versies van Adidas, Puma of Nike niet betalen, daarom bieden handelaren goedkopere replica’s aan die in lokale werkplaatsen worden gemaakt of uit China worden geïmporteerd. De prijzen liggen tussen 300 en 1.000 taka, oftewel 2,44 tot 8,13 dollar.

Bangladesh, grote producent van WK-tenues

Het land is veel meer dan een markt voor replica’s. Het is de op een na grootste exporteur van kleding ter wereld en produceert een deel van de shirts die spelers en fans dragen tijdens het WK in de Verenigde Staten, Mexico en Canada. Een van de teams dat shirts draagt die in Bangladesh zijn gemaakt, is Kaapverdië. De officiële shirts komen van Garments Manufacturing and Assembling Ltd (GMA), een bedrijf in Dhaka dat werkt voor het New Yorkse merk Capelli Sport.

De algemeen directeur van GMA, Mushtaque Ahmed Khan, bevestigde dat ze zowel de spelers- als de fanversie leveren. Mashook Chowdhury van textielproducent DBL Group meldde dat zijn bedrijf vaste leverancier is van Puma, dat meerdere WK-teams kleedt. De orders nemen vanzelf toe in WK-jaren.

Exportcijfers van gebreide kleding

Volgens het Export Promotion Bureau exporteerde Bangladesh in de eerste drie kwartalen van het boekjaar 2025-2026 voor 2,1 miljard dollar aan katoenen gebreide shirts, 1,304 miljard dollar aan shirts van synthetische vezels en 155 miljoen dollar aan overige gebreide kleding. Journalist Amzad Hossain Monir van Textile Today verwacht dat deze cijfers nog stijgen als de leveringen van april en mei worden meegerekend, maanden waarin veel WK-gerelateerde orders worden verzonden.

De totale export van confectiekleding bereikte 39,35 miljard dollar in boekjaar 2024-2025, met een groei van 9,73 procent in gebreide producten tot 21,16 miljard dollar.