Azië groeit uit tot belangrijke hub voor live-muziektoeren door westerse kosten

Panel op Golden Melody Festival onderzoekt regionale groei, publieksverschuivingen en strategieën voor duurzame expansie

Taiwans Golden Melody Festival trapte zijn jaarlijkse conferentieserie af voorafgaand aan de Golden Melody Awards, waarbij muziekprofessionals uit de hele regio en daarbuiten werden aangetrokken voor discussies over wereldmarkten, productietechnieken en opkomende industrietrends.

Panel onderzoekt Azië’s expansie van live-muziek

De openingsmarktsessie, getiteld “The Rise of Asia’s Live Music Economy”, bracht Justin Sweeting, medeoprichter en hoofd muziek van het Hongkongse festival Clockenflap, en Mia Min Yen, oprichter van Woozi Studio, LLC, samen. Het tweetal onderzocht hoe het continent terrein wint als bestemming voor tournees.

Sweeting schetste structurele voordelen die Azië aantrekkelijk maken. Stijgende kosten in Europa en Noord-Amerika dwingen artiesten en promotors om oostelijke routes te verkennen. De compacte geografie van de regio en sterke transportverbindingen vereenvoudigen meerlandenroutes die vroeger onpraktisch leken. Hij wees op projecten zoals de AAA Tour van Sunset Rollercoaster als bewijs dat grensoverschrijdende teams effectief middelen kunnen delen en strategieën kunnen coördineren.

Overheidssteun, betrouwbare locaties en culturele gevoeligheid spelen ook een rol, aldus Sweeting. Organisatoren moeten rekening houden met lokale kalenders, waaronder het vermijden van conflicten met Chinees Nieuwjaar of Ramadan, terwijl ze profiteren van piekperiodes in het festivalcircuit.

The pandemic reset many people’s relationships with live music. I’d argue there’s a depth of appreciation now which was amplified after being taken away for so long.

— Justin Sweeting, medeoprichter en hoofd muziek bij Clockenflap, Golden Melody Festival panel

Jong publiek stimuleert regionale groei

Sweeting beschreef Azië als een duidelijke groeimarkt, gedreven door een grote, jonge middenklasse in Zuidoost-Azië, China, Zuid-Korea en India. Stijgende besteedbare inkomens en sterke vraag naar live-ervaringen komen samen en creëren nieuwe kansen.

Mia Min Yen merkte op dat luistergewoonten het afgelopen decennium dramatisch zijn veranderd. Fans zoeken nu gemeenschap en gedeelde identiteit in plaats van strikt genregerichte programma’s. Deze verschuiving heeft de manier waarop festivals hun line-ups samenstellen veranderd.

No longer is a fan just buying a ticket, but investing in a memory. From the queue experience to merch offerings, everything needs to be considered and to feel special.

— Justin Sweeting, medeoprichter en hoofd muziek bij Clockenflap, Golden Melody Festival panel

Opbouw van een evenwichtige en diverse industrie

Yen benadrukte het belang van ondersteuning voor onafhankelijke lokale promotors om marktconcentratie te voorkomen. Ze pleitte voor duidelijkere rollen in de hele toeleveringsketen en meer aandacht voor Azië-gerichte boekingsagenten.

Sweeting onderstreepte de complexiteit van de regio. Verschillende culturen, talen, politieke dynamieken, valuta’s, belastingen en visumregels creëren zowel obstakels als een onderscheidend aantrekkingskracht.

Vooruitzichten voor de komende vijf jaar

Vooruitkijkend voorspelde Yen sterke groei in Zuidoost-Azië. Taalbarrières zullen naar verwachting verder afnemen, klanken die in de regio ontstaan zullen bredere aandacht krijgen en meer internationale artiesten zullen deze markten als doelwit nemen.