- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

De samenwerking brengt autosportfans dichter bij het team via gedeelde ervaringen met het iconische elektronische muzieklabel.

Aston Martin heeft een nieuwe samenwerking aangekondigd met Defected Records, het Britse house music-label, om Formule 1-liefhebbers via muziekgerichte evenementen en ervaringen met het team te verbinden.

De stap koppelt het honderdjarige luxe merk en zijn F1-team aan een label dat bekendstaat om zijn communitygerichte benadering van elektronische muziek. House music ontstond begin jaren tachtig in Chicago en is sindsdien uitgegroeid tot een wereldwijd mainstream genre.

Partnerschap begint met exclusieve pop-up in Londen

De eerste activatie is het pop-upevenement ‘Driven By Sound’ in het centrum van Londen, bedoeld voor leden van Aston Martins I/AM-programma. Gasten kunnen genieten van dj-sets van Sam Divine en RUZE, meedoen aan een Sunday run club en teamartefacten bekijken, waaronder het racesuit en de helm van Fernando Alonso.

In de locatie horen bezoekers een soundwall met teamradio, de Honda-power unit en audio van F1 ACADEMY-coureur Mari Boya. Het evenement benadrukt de intieme toegang tot het team.

Marketingchef legt de strategische match uit

Rob Bloom, chief marketing officer van Aston Martin, benadrukte de aansluiting tussen de twee organisaties.

We willen ons associëren met iconische merken en Defected past daar absoluut bij. Defected staat voor het idee dat house music bestaat op en buiten de dansvloer, en dat communitycultuur veel meer is dan alleen de muziek. Wij zitten precies in die mindset als Aston Martin Formula 1 Team, en we willen fans betrekken en welkom heten in onze wereld, of ze nu naar een grand prix gaan of niet.

Het merk Aston Martin is honderd jaar oud, maar het is altijd een cultureel fenomeen geweest. Het bestond al ver voorbij zijn kernproduct; we zijn er zeer op ons gemak mee om in de cultuur buiten onze categorie te presteren, en dat is de ruimte waarin we opereren: we zijn veel meer dan alleen een autobedrijf of een motorsportteam.

Gedeelde schaal en intimiteit sturen de samenwerking

Bloom wees op de natuurlijke connectie tussen house music en Formule 1, die allebei wereldwijd bereik combineren met persoonlijke momenten. Met naar schatting 825 miljoen F1-fans wereldwijd biedt de sport enorme schaal, maar evenementen zoals de pop-up zorgen voor close-up betrokkenheid.

House music-producer benadrukt kracht van community

House producer Simon Marlin van The Shapeshifters beschreef de evolutie van het genre en het vermogen om blijvende verbindingen te smeden.

Dance music is sinds ik ermee bezig ben enorm geëvolueerd. Er is niets unieker dan vrienden vinden op de dansvloer. Defected Croatia is een goed voorbeeld van mensen die elkaar tien jaar geleden nog nooit hadden ontmoet en nu elkaars beste vrienden zijn, die samen huilen omdat het festival dit jaar weer voorbij is. Dat kan alleen ontstaan door gedeelde ervaringen die je het gevoel geven dat je speciaal bent, die verder gaan dan je verwachtte. Dat zijn de momenten die mensen samenbrengen, en house music is het grootste en beste platform daarvoor. Het geeft zo’n feelgood-factor.

Groeiende crossover tussen F1 en elektronische muziek

House tracks zijn al te horen in de social media-content van veel coureurs, waaronder Oscar Piastri. Het genre komt voor in officiële F1-playlists en op evenementen zoals de Grand Prix van Singapore, waar grote dj’s hebben opgetreden. Voormalig F1-coureur Jaime Alguersuari produceert nu muziek onder de naam Squire.

Het partnership van Aston Martin bouwt voort op deze bestaande banden en positioneert het team als culturele speler die verder reikt dan racen, naar muziek- en lifestyle-ervaringen.