Apple past prompts voor App Tracking Transparency aan in Duitsland

Mededingingsautoriteit regelt verwijdering van ontmoedigende elementen en meer flexibiliteit voor app-ontwikkelaars bij uitleg over gepersonaliseerde advertenties

Apple heeft een akkoord bereikt met de Duitse mededingingsautoriteit om de functie App Tracking Transparency aan te passen en elementen te verwijderen die gebruikers mogelijk ontmoedigen om tracking toe te staan.

Achtergrond van de privacyfunctie

Het systeem werd geïntroduceerd met iOS 14.5 in april 2021. Het verplicht apps om expliciete toestemming van de gebruiker te vragen voordat ze activiteiten over andere apps en websites volgen voor gerichte reclame. Als de gebruiker kiest voor het blokkeren van tracking, krijgen apps geen toegang meer tot de reclame-identifier van het apparaat.

Apple presenteert de tool als een bescherming van de privacy. Adverteerders stellen daarentegen dat de maatregel hun inkomsten heeft verminderd door de beperking van gegevensverzameling voor gepersonaliseerde campagnes.

Specifieke aanpassingen vereist in Duitsland

Volgens de overeenkomst verwijdert Apple symbolen en formuleringen in de prompt die de toezichthouder als mogelijk afschrikwekkend beschouwt. Ontwikkelaars krijgen meer ruimte om uit te leggen hoe gepersonaliseerde reclame hun apps en bedrijf ondersteunt. Ze mogen de door Apple verplichte toestemming ook combineren met afzonderlijke wettelijke privacytoestemmingen.

Implementatietermijn en duur

Apple krijgt vier maanden na de formele melding om de aanpassingen in Duitsland door te voeren. Het bedrijf test de herziene prompts eerst met ontwikkelaars. Eenmaal actief, blijven de wijzigingen zeven jaar van kracht.

Vergelijkbare aandacht elders in Europa

De Apple-functie staat ook elders in de EU onder toezicht, onder meer in Frankrijk, Italië en Polen, evenals bij de Europese Commissie. Apple heeft steeds benadrukt dat de tool privacy beschermt en voldoet aan de Duitse mededingingsregels, maar heeft de wijzigingen toch geaccepteerd om de zaak te sluiten.