Anvara-marktplaats verbindt merken met sponsorschappen voor echte evenementen

Oprichters Andrei Stenmark en Nick Khalili pakken gebrek aan transparantie aan in de groeiende IRL-economie voor adverteerders.

Een nieuw platform genaamd Anvara positioneert zichzelf als een oplossing voor merken die reële evenementen willen sponsoren zonder de gebruikelijke kopzorgen. Oprichter Andrei Stenmark beschrijft de dienst als een manier om in te spelen op de IRL-economie, die alles omvat van foodfestivals en barpromoties tot pickleballtoernooien en de U.S. Open.

Oprichters pakken gebrek aan transparantie in sponsorschapsdeals aan

Stenmark lanceerde Anvara samen met Nick Khalili. Het bedrijf runt een marktplaats met promotionele slots in stadions, muziekfestivals, universiteitskoffieshops en vergelijkbare locaties. Vervolgens regelt het de logistiek, zodat adverteerders lange zoektochten en directe contacten met organisatoren vermijden.

“Er is echt nul transparantie in deze markt,” zegt Stenmark. Hij merkt op dat merken vaak tijd verspillen aan het zoeken naar kansen en het onderhandelen over details. “We denken dat we de rails en pijpleidingen bouwen voor merken die deze kansen gebruiken.”

Out-of-home-reclamebestedingen blijven gestaag groeien

De stap komt terwijl de inkomsten uit out-of-home-reclame stijgen. Cijfers van de Out of Home Advertising Association of America tonen een stijging van 3,6 procent in 2025, tot 9,46 miljard dollar. Stenmark gelooft dat promoties op basis van evenementen opvallen wanneer andere kanalen verzadigd zijn met advertenties.

“Je wordt van alle kanten bestookt met reclame, sommige beter, sommige behoorlijk slecht,” zegt hij. “Ik denk dat je IRL laten zien een sterke manier is om door die ruis heen te breken.”

Kalshi gebruikt platform voor gerichte acties op evenementen

Voorspellingsmarkt Kalshi heeft Anvara al ingeschakeld voor sponsorschappen rond het WK en voetbalwedstrijden. Jake Khorozian, verantwoordelijk voor events bij het bedrijf, zegt dat de dienst veel tijd bespaart. “Zonder een dienst als die van Anvara zou het me lang duren om te krijgen wat ik nodig heb,” merkt Khorozian op. “Ze geven ons toegang tot kleinere, meer lokale dingen die ik zelf niet zou tegenkomen.”

Altijd-aan-merken gezien als belangrijkste klanten

Stenmark verwacht de grootste belangstelling van grote consumentenproductbedrijven en restaurants die constant contact met klanten onderhouden. Deze bedrijven zoeken vaak een consistente, relevante aanwezigheid en manieren om consumenten nieuwe producten te laten proberen. Filmstudio’s, die zelden live-evenementen sponsoren vanwege strakke lanceervensters, zouden ook kunnen profiteren als teams langere rotaties op locaties aanbieden.

Plannen omvatten nauwere banden met mediabureaus

Vooruitkijkend wil Anvara nauwere relaties opbouwen met grote mediabureaus. Dergelijke samenwerkingen kunnen de toegang tot de inventaris uitbreiden en extra evenementen op het platform brengen.