Amazon rolt een speciaal fonds uit om generatieve AI in elke fase van de entertainmentproductie te brengen. Het nieuwe GenAI Creators Fund van Amazon MGM Studios en Amazon Web Services geeft filmmakers, digitale creators en startups geld en directe toegang tot de AI-tools van het bedrijf.

Amazon MGM Studios en AWS rollen GenAI Creators Fund uit

Het initiatief richt zich op hoogwaardige cinematografische entertainment door traditionele kostenbarrières weg te nemen. Albert Cheng, hoofd van AI Studios bij Amazon MGM Studios, lichtte de mogelijkheden toe tijdens een interview. Hij merkte op dat AI de deur opent naar ambitieuze verhalen die voorheen te duur waren.

Cheng voegde eraan toe dat creators nu grootschalige wereldopbouw op een filmset kunnen uitvoeren in veel minder tijd dan traditionele methoden toestaan. De aankondiging werd gedaan tijdens Amazon’s “AI on the Lot”-evenement in Culver City, waar officials ook de eerste projecten onthulden die onder het fonds zijn goedgekeurd.

Eerste goedgekeurde projecten omvatten drie animatieseries

Drie originele animatieseries kregen vroege goedkeuring. Jorge Gutierrez, bekend van de regie van Maya and the Three en The Book of Life, maakt Punky Duck. Voormalig Nickelodeon-executive Albie Hecht ontwikkelde Love, Diana Music Hunters, een serie met YouTube-persoonlijkheid Diana van pocket.watch. Buzzfeed Studios voegt Cupcake & Friends toe aan de line-up.

Deze projecten draaien op Amazon’s nieuwe Project Nara-platform. De tool draait op Amazon Web Services en combineert generatieve AI-modellen van derden zoals Kling met een eigen systeem dat is getraind op producties van Amazon MGM Studios. Het ondersteunt ook bekende branchesoftware zoals Blender, Maya en de Adobe Suite.

Project Nara stroomlijnt end-to-end creatieve workflows

Cheng beschreef het platform als een manier om dagelijkse productietaken te vereenvoudigen terwijl tools behouden blijven die professionals al gebruiken. Amazon MGM Studios zelf heeft toegang, hoewel Cheng zei dat het AI Studios-team de zwaarste gebruiker blijft. Andere producties bij het bedrijf hebben AI op gerichte manieren toegepast, zoals het oplossen van specifieke visual effects-shots.

Fonds zoekt creators die openstaan voor AI-experimenten

Het animatieteam en agents van Amazon hielpen bij het identificeren van deelnemers die interesse toonden in AI. Cheng erkende dat veel creators nog voorzichtig of sceptisch zijn over generatieve tools. Het fonds gaf daarom prioriteit aan degenen die al geneigd waren de technologie te omarmen.

Initiatief beoogt professional tools te democratiseren

Samira Panah Bakhtiar, general manager media en entertainment bij Amazon Web Services, benadrukte het nivellerende effect. Ze zei dat het fonds gevestigde filmmakers samenbrengt met digital-native creators en technologiestartups.

Ze voegde eraan toe dat de samenwerking moet leiden tot meer storytelling op schaal. Amazon plant om de komende weken extra digitale creators aan te kondigen die zich bij het fonds aansluiten.

Bredere branchebewegingen signaleren bredere AI-adoptie

De inspanning van Amazon sluit aan bij vergelijkbare stappen in de entertainmentindustrie. Netflix nam eerder dit jaar AI-filmmakersbedrijf InterPositive over. YouTube introduceerde onlangs tools waarmee gebruikers shorts kunnen remixen en zichzelf in andere video’s kunnen plaatsen. Animatie springt eruit als een gebied dat bijzonder geschikt is voor AI, omdat modellen snel scènes kunnen genereren met minder personeel.

Dreamworks-oprichter Jeffrey Katzenberg heeft publiekelijk verklaard dat AI de kosten van geanimeerde speelfilms met 90 procent zou kunnen verlagen. Cheng zelf stapte afgelopen zomer over naar de AI-gerichte rol nadat hij vicepresident van Prime Video was. De aankondigingen van deze week markeren de eerste zichtbare resultaten van die verschuiving.