Gepubliceerd op 22-06-2026 , 18:42

Amazon introduceert Creator Hub op Fire TV voor digitale video's en podcasts

Nieuwe sectie biedt content van dezelfde dag van topcreators als MrBeast en Dude Perfect op connected tv's deze zomer.

Amazon voegt deze zomer een speciale Creator Hub toe aan zijn Fire TV-platform. De nieuwe sectie zal video's en podcasts van onafhankelijke digitale creators bevatten, waardoor ze een prominente plek krijgen op huiskamerschermen buiten hun gebruikelijke socialemediakanalen.

Aankondiging op Cannes Lions

De functie werd maandagmorgen onthuld aan boord van Amazons jacht tijdens het Cannes Lions-festival. Meer dan 120 creators zijn al toegankelijk op Fire TV, met verse video's van namen als Dude Perfect, Jordan Matter en Ben Azelart die dezelfde dag verschijnen als hun première op YouTube.

De hub, gepresenteerd door Charlotte Maines, Amazon’s VP of devices content and advertising, zal de zichtbaarheid vergroten voor extra creators waaronder MrBeast, Topper Guild, Celine Dept en 5-Minute Crafts. Amazon verwacht 200 creators op het platform tegen juli en meer dan 500 volgend jaar.

Aanpakken van contentontdekking voor kijkers en creators

Maines legde uit dat het initiatief inspeelt op de groeiende hoeveelheid creatormateriaal en de daaruit voortvloeiende moeilijkheid voor gebruikers om gewenste content te vinden. Het bedrijf introduceert tools waarmee kijkers specifieke creators kunnen markeren als favoriet, zodat hun video's prominenter verschijnen in de interface.

Creator content couldn’t be more important to customers these days. And there’s just more and more of it. While that’s awesome, it also means it’s harder and harder to find the content you want, and harder and harder for creators to get in front of customers who might want to see their content.

— Charlotte Maines, Amazon VP of devices content and advertising, Interview with Variety at Cannes Lions

Voortdurende inzet voor creator- en podcastprogrammering

De stap past bij Amazons bredere inspanningen om creator- en podcastmateriaal te ondersteunen via Fire TV, Prime Video, Alexa en Art19. Het bedrijf heeft originele series gesteund zoals “Cup Classics”, een FIFA World Cup-programma gepresenteerd door de Britse voetbalcreator Jeremy Lynch, samen met “Daily Cup” geproduceerd met The Athletic FC en sportshows gekoppeld aan het Locked On-podcastnetwerk tijdens March Madness en college football.

Fire TV biedt een apart pad voor bereik van creators

Maines benadrukte dat de rol van Fire TV als deviceplatform Amazon in staat stelt creatorcontent op manieren te leveren die verschillen van standalone apps. De aanpak maakt gebruik van kennis van ingelogde klanten en controle over het besturingssysteem van het apparaat om video's te tonen zonder dat gebruikers hoeven over te stappen naar YouTube.

De ontwikkeling weerspiegelt een bredere industriële trend waarbij creatorcontent verschuift van mobiele en sociale platforms naar de huiskamer, met als doel kijkers van verschillende leeftijden en kijkgewoonten te bereiken.