- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Matt Sandler en Angie More bespreken strategieën om creators, fan communities en grote merken met elkaar te verbinden in de Strictly Business-podcast van Variety

Amazon neemt een grotere rol in de creator economy door tools en partnerschappen aan te bieden die digitale sterren helpen hun contentsucces om te zetten in volwaardige bedrijven. In een aflevering van Variety’s Strictly Business-podcast schetsten twee belangrijke Amazon-leiders hoe het bedrijf creators ondersteunt die producten en communities opbouwen rond hun online aanwezigheid.

Amazon ziet creators als ondernemers in het hart van hun merken

Matt Sandler, general manager van creator services bij Amazon, en Angie More, hoofd van creator ad partnerships, beschreven een verschuiving in hoe het bedrijf influencers en contentmakers benadert. Ze worden nu gezien als ondernemers wier werk begint met content maar al snel uitgroeit tot productlijnen, live-evenementen en directe fanhandel.

Sandler merkte op dat creators verder zijn gegaan dan niche digitale ruimtes. “Over the last year, we’ve seen creators and the conversation around creators and media change dramatically,” zei hij. “Creators used to be thought of in kind of more digital endemic terms. People who came up on YouTube or Twitch, and we saw that they started to shape culture. They started to shape how media was consumed. They started to shape how customers bought new things or selected products.”

Daarnaast benadrukte hij dat Amazon deze personen nu als kern van hun activiteiten beschouwt. Hun bedrijven beginnen vaak met een YouTube-kanaal, Twitch-stream, podcast of socialserie en groeien vervolgens via merchandise, live-optredens en andere uitbreidingen die veel verder reiken dan één platform.

Prominente creator-partnerschappen tonen schaalbare kansen

De executives lichtten recente samenwerkingen toe die het model illustreren. De populaire podcast “New Heights” van NFL-spelers Jason Kelce en Travis Kelce bevat nu de door Amazon gebouwde Kelce Clubhouse-winkel. De site verkoopt fanmerchandise en lifestyleproducten die veel verder gaan dan alleen voetbalgerelateerde items.

De veelzijdige entertainer Keke Palmer werkt ook samen met Amazon Creator Services voor haar podcast “Baby, this is Keke Palmer”. Het project heeft de deur geopend naar extra Amazon-initiatieven, waaronder plannen om Palmer twee keer per maand live te laten streamen op Twitch.

Merken zoeken end-to-end-oplossingen die creators en shoppers verbinden

More benadrukte de waarde voor adverteerders die het volledige klanttraject willen volgen. “What a lot of our advertisers are looking to us of like, how do you close the full loop of that customer journey throughout leveraging Amazon’s incredible creator suite and the connective tissue between a creator and their fan community,” zei ze.

Het team werkt samen met merken, creators en technologie om metingen te verbeteren en duidelijke impact aan te tonen. Het doel is om marketeers flexibele, schaalbare manieren te bieden om betrokken doelgroepen te bereiken via creator-gedreven content en commerce.

We’re really working with brands and creators and tech and we’re really focused on telling that story and helping really shape where this industry goes from a measurement and impact perspective.