Albert Cheng, vicepresident en hoofd van AI Studios bij Amazon MGM Studios, vertelde deze week op de AI on the Lot-conferentie dat generatieve AI de uncanny valley ruimschoots voorbij is en nu een praktische manier biedt om het aantal producties in Los Angeles te verhogen.

Cheng pleit voor AI om LA-geluidsstages te vullen

Cheng sprak op Amazons locatie in Culver City en beschreef AI als een hulpmiddel dat televisieproductie terug kan brengen naar de onderbenutte stages van de stad. “Dit is een AI-model dat we kunnen gebruiken om productie terug te halen,” zei hij. Hij voegde eraan toe dat een groot voordeel ligt in het opschalen van de output: “Een enorm voordeel van AI is dat we tv weer terug kunnen brengen naar de geluidsstages die we in LA hebben, en dat we er meer van kunnen maken?”

Huidige belastingvoordelen begunstigen grote projecten met trage doorloopsnelheid

Cheng merkte op dat recente verbeteringen aan de belastingkredietprogramma’s van Californië nog steeds gericht zijn op grote producties die grote crews voor langere tijd inzetten. Die projecten zorgen voor continu werk zolang ze lopen, maar beperken het totale aantal series dat per jaar gemaakt kan worden. Hij pleitte voor incentives gericht op AI-ondersteunde titels en kleinere teams, omdat de sector er baat bij zou hebben om tien series te maken in plaats van één, vanuit werkgelegenheidsoogpunt.

Amazon geeft groen licht voor drie AI-ondersteunde animatieseries

Op dezelfde dag kondigde Amazon MGM Studios aan dat het drie nieuwe animatieseries voor Prime Video heeft goedgekeurd, allemaal ontwikkeld via het GenAI Creators’ Fund dat in samenwerking met Amazon Web Services is opgezet. Cheng, die afgelopen zomer overstapte naar zijn huidige AI-functie na jarenlang content te hebben overzien bij Prime Video en eerder bij Disney-ABC, wijdde een deel van zijn keynote aan het fonds en de resulterende projecten.

Menselijke creativiteit blijft centraal bij AI-ondersteund werk

Cheng benadrukte dat de technologie dient als productiehulp en geen vervanging is voor menselijk oordeel. “Hoewel de nieuwe series gebruikmaken van AI-technologie, komt de creatieve ziel en het verhaal door. Een persoon die zit en die beslissingen neemt, bepaalt welke shots ze willen genereren en hoe je dat doet,” zei hij. Het eindresultaat is voor kijkers niet te onderscheiden van traditionele animatieseries, voegde hij toe.

Leiders moeten waken voor overmatig vertrouwen op AI-tools

Cheng waarschuwde ook dat de snelheid en eenvoud van AI-systemen verslavend kunnen werken. “Er komt een moment waarop AI je soms overneemt,” zei hij. Hij riep brancheleiders op om bewust om te gaan met de technologie. “We moeten ervoor zorgen dat we niet toegeven en onze hersenen laten verslonzen, maar echt nadenken over hoe we het willen gebruiken. Als we dat goed doen, kunnen we echt benutten wat AI belooft.”