Aflac werkt samen met Ben Affleck aan nieuwe reclames voor aanvullende verzekeringen

De verzekeraar werkt samen met de acteur en Artists Equity voor campagnes op ESPN-sportuitzendingen, beginnend met College GameDay.

Een nieuwe reclamesamenwerking tussen Aflac en Ben Affleck markeert het begin van een meerjarige inspanning om aanvullende verzekeringen te promoten. De samenwerking brengt de verzekeraar samen met de acteur via zijn productiebedrijf en komt op een moment dat verzekeringsmerken fel concurreren om de aandacht van consumenten.

Campagne debuteert op grote sportuitzendingen

De eerste commercials verschijnen tijdens ESPN’s College GameDay op zaterdag en worden uitgebreid naar Monday Night Football en placements op connected tv. In de openingsspot krijgt Affleck advies van coaches Nick Saban, Deion Sanders en Dawn Staley over hoe aanvullende dekking werkt en welke extra financiële bescherming die biedt.

Idee al lang in de maak bij Aflac en Affleck

Senior vice president en chief marketing officer Garth Knutson merkt op dat het concept al jaren rondzingt onder medewerkers en fans. Zelfs Affleck heeft de naamovereenkomst al jarenlang grappend genoemd. De formele samenwerking kwam tot stand nadat Knutson het idee besprak met president Virgil Miller en direct contact opnam met Artists Equity.

Affleck speelt actieve rol in creatieve ontwikkeling

Knutson beschrijft de diepe betrokkenheid van de acteur, die de eerste helft van een half dozijn creatieve review-sessies bijwoonde. Dit niveau van vroege participatie wijkt af van typische celebrity-endorsements, waarbij sterren vaak pas later in de productie aansluiten. De aanpak past bij het trackrecord van Artists Equity met high-profile spots voor merken als Dunkin’ en Stella Artois.

Aflac wil opvallen in drukke verzekeringsreclamemarkt

Knutson erkent de constante druk om op te vallen te midden van de ruis die grotere adverteerders veroorzaken. Terwijl veel concurrenten miljarden per jaar investeren, houdt Aflac de Amerikaanse reclame-uitgaven onder de 100 miljoen dollar. Het bedrijf vertrouwt op zijn gevestigde eendenmascotte voor kostenefficiëntie en richt zich op memorabele boodschappen die actie oproepen bij kijkers die de spots zien.

This has probably been tens of thousands of peoples’ idea. It’s one of those things that people just make as a joke.

— Garth Knutson, Senior Vice President and Chief Marketing Officer, Aflac, Interview with Variety

Meerjarige uitrol inclusief timing open enrollment

Aanvullende reclamevluchten zijn gepland tot en met 2027. Een tweede golf start rond Thanksgiving om aan te sluiten bij open enrollment-periodes van werknemers. Verdere placements zijn gepland voor maart naast grote entertainmentproducties, al blijven details voorlopig geheim.

Tags bij dit artikel