Adidas verhoogt winstdoel voor heel jaar naar 2,5 miljard euro door sterke vraag

Duitse sportkledingreus past outlook opwaarts aan terwijl ceo Bjoern Gulden lokale trends wil benutten om groei vast te houden.

Adidas AG heeft zijn winstverwachting voor het hele jaar verhoogd, vanwege aanhoudend sterke vraag naar kleding en sportproducten. De aanpassing komt terwijl het bedrijf de vaart erin wil houden na jaren van populariteit voor retro-modellen.

Opgewaardeerde financiële doelstellingen

Het Duitse concern mikt nu op een operationele winst van 2,5 miljard euro, omgerekend ongeveer 2,8 miljard dollar, voor het lopende jaar. Dat ligt boven het eerdere doel van circa 2,3 miljard euro en overtreft de gemiddelde analistenverwachting van 2,4 miljard euro. De bijgestelde outlook werd dinsdagavond in een persbericht bekendgemaakt.

Strategie van de ceo voor lokale groei

Chief Executive Officer Bjoern Gulden wil de groei versnellen na het langdurige succes van retro-sneakers zoals de Samba. De Noorse topman heeft lokale teams opdracht gegeven om snel opkomende trends te signaleren en het aanbod aan te passen aan regionale klantvoorkeuren.

Voortgang ten opzichte van marktleider Nike

Deze aanpak heeft Adidas AG in staat gesteld de afstand met zijn Amerikaanse rivaal en brancheleider Nike Inc te verkleinen. Tegelijkertijd blijft de bredere sportkledingsector te maken hebben met terughoudendheid van beleggers door mogelijke importheffingen, zwakker consumentenvertrouwen en de vraag of de post-pandemische hausse in sneakers aan het afnemen is.

Aandelenkoers en marktreactie

Tot en met de slotkoers van dinsdag noteerde Adidas AG een min van 6,5 procent over het jaar. Na de aankondiging van de bijgestelde winstverwachting stegen de Amerikaanse depositary receipts van het concern tijdens de Amerikaanse handelsuren.

Tags bij dit artikel