Adidas sponsort 14 elftallen op WK 2026 en overtreft Nike

Het debat over het mooiste shirt van het WK levert altijd veel meningen op, maar in aantal contracten wint één merk duidelijk. Adidas heeft 14 van de 48 teams die meedoen aan het toernooi van 2026 onder contract, goed voor 29 procent van het totaal. Het Duitse concern levert ook de officiële bal voor alle 104 wedstrijden.

Adidas verdubbelt aanwezigheid ten opzichte van Qatar

Op het vorige WK sponsorde het merk met de drie strepen zeven teams. Nu heeft het die aantallen verdubbeld en bereikt het 29 procent van het totaal, tegenover 22 procent vier jaar geleden. Tot de belangrijkste teams behoren de regerend kampioen Argentinië, Spanje en Duitsland in hun laatste periode met het merk tot 2027.

Andere teams die Adidas shirts dragen zijn Frankrijk, Engeland, Brazilië (met vier decennia samenwerking na de verlenging in 2024), Japan, Colombia en Uruguay, dat na achttien jaar overstapte van Puma.

Nike verliest relatief marktaandeel en heroriënteert budget

Het Amerikaanse merk ging van 13 teams in 2022 en 41 procent van de contracten naar twaalf teams nu, goed voor 25 procent. De uitbreiding van het toernooi naar 48 deelnemers verklaart een deel van dat verlies. Portugal en Qatar stapten over van Nike naar respectievelijk Puma en Adidas.

Nike besteedde vorig jaar 4,285 miljard dollar aan sponsoring en marketing, 8,6 procent minder dan het jaar ervoor. Toch was de daling kleiner dan die van de wereldwijde omzet, wat laat zien dat het bedrijf nog steeds sterk inzet op topsport.

Puma verhoogt relatieve investering

Puma staat op de derde plaats maar investeert zeer efficiënt: meer dan 1,6 miljard euro aan sponsoring, 22 procent van de omzet. Tot de teams behoren Portugal, Zwitserland, Marokko en Nieuw-Zeeland. Het merk verlaagde zijn marketinguitgaven met 7,4 procent, minder dan de daling van de omzet.

Meer merken verdelen de resterende contracten

De uitbreiding van het WK heeft het aantal technische sponsors doen stijgen van acht in Qatar naar dertien in 2026. Kelme komt met Bosnië en Herzegovina en Jordanië. Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber en Saeta komen erbij of blijven aanwezig. Majid blijft sponsor van Iran, Kappa van Tunesië en Marathon van Ecuador na het vertrek van New Balance.

New Balance kleedt dit seizoen geen enkel team. Het Amerikaanse merk had Costa Rica onder contract, maar Adidas nam die rol in 2023 over en het Midden-Amerikaanse team plaatste zich bovendien niet.

Adidas wint zichtbaarheid als officiële FIFA-partner

Naast de teams geniet Adidas de status van officiële partner van de FIFA. Daarmee is het merk zichtbaar in de stadions, levert het de officiële bal en verzorgt het de kleding van scheidsrechters en vrijwilligers. Het jaarlijkse contract met de bond bedraagt meer dan 60 miljoen euro.