Adidas Oasis-samenwerking wint Grand Prix op Cannes Lions 2026
Het 2026 Cannes Lions International Festival of Creativity heeft zijn hoogste Entertainment Lions-prijs toegekend aan Adidas voor de samenwerking met de Engelse band Oasis. De campagne viel op tussen 656 inzendingen door branded content om te zetten in blijvende culturele impact.
Adidas en Oasis behalen dubbele Grand Prix-overwinningen
Het festival erkent creativiteit die merken verbindt met publiek via entertainment. Adidas won de Grand Prix in de hoofd Entertainment Lions-categorie voor het werk getiteld “Original Forever”, gemaakt met het New Yorkse bureau Johannes Leonardo en Adidas London. Hetzelfde project won ook een Grand Prix in de categorie Entertainment Lions for Music.
De inzending benadrukte hoe Adidas putte uit zijn culturele geschiedenis met Oasis om officiële tourmerchandise en memorabele momenten te creëren die de band met fans versterkten.
Campagne stimuleert groei lifestyle-omzet
Adidas schreef de samenwerking met Oasis toe als een van de factoren achter een stijging van 12 procent in de lifestyle-omzet in 2025. Het merk meldde ook dubbele cijfers groei voor de Originals-lijn in dezelfde periode.
Juryvoorzitter benadrukt authentieke timing
Het kiezen van een Grand Prix was moeilijk, maar uiteindelijk viel één werk op omdat het het moment perfect begreep. In een tijd waarin veel merken relevantie proberen te fabriceren, was dit een herinnering dat het krachtigste wat een merk kan doen, is verschijnen op het juiste moment, voor de juiste gemeenschap, met iets waar mensen om geven.
Volledige resultaten online beschikbaar
De volledige shortlists en winnaars van het programma 2026 zijn te bekijken op de website Cannes Lions The Work.
- Marketingexecutives delen fandomstrategieën en merkuitbreidingen op Cannes Lions C-Suite-evenement
- Rapt Films verwerft wereldwijde verkooprechten voor lhbtq+ romkom Before I Do
- Kirsty Bell brengt Eddie Cochran weer tot leven in Raindance-afsluitende documentaire
- Adult Swim bestelt geanimeerde heistserie ‘Heist Brothers’ van Genndy Tartakovsky
- ReelShort bewerkt bestseller van Monica Murphy ‘Things I Wanted to Say’ voor verticale schermen
- MS NOW verschuift weekendprogrammering naar opgenomen podcasts vanaf 28 juni
- Tom Sandoval duwt vader van vriendin in vuurkorf tijdens explosieve confrontatie op camera
- Larry Cohen maakte van de western 'Branded' uit de jaren zestig een verborgen kritiek op het mccarthyisme
- The Bear-finale eert Rob Reiner met Princess Bride-hulde
- Marc Resteghini benoemd tot bestuursvoorzitter van Nantucket Film Festival