Adidas domineert het sponsorcontract van het WK 2026 met 14 teams en de officiële bal

Het debat over het aantrekkelijkste shirt of de beste marketingcampagne van het WK leeft nog steeds bij elke editie. De cijfers van de sponsorovereenkomsten maken echter duidelijk dat er een duidelijke dominant is voor het toernooi van 2026. Adidas heeft het grootste aantal teams onder de 48 deelnemers veroverd en levert bovendien de officiële bal voor de 104 wedstrijden.

Adidas vergroot zijn aanwezigheid en overtreft Nike

Het merk met de drie strepen sponsort 14 teams, goed voor 29% van het totaal. Dit aantal verdubbelt zijn aandeel ten opzichte van Qatar 2022 en laat het duidelijk boven Nike uitkomen, dat daalt van 41% vier jaar geleden naar 25% nu met 12 teams. De uitbreiding van het toernooi naar 48 teams verklaart deels het relatieve verlies aan gewicht van het Amerikaanse merk.

Onder de belangrijkste teams van Adidas vallen Argentinië, de regerend kampioen, Spanje als een van de favorieten en Brazilië, met wie het een alliantie van vier decennia onderhoudt na de verlenging in 2024. Uruguay komt erbij na 18 jaar Puma. Vanaf 2027 kleedt het merk ook Duitsland, waarmee een historische band die teruggaat tot 1954 wordt beëindigd.

Nike heroriënteert zijn strategie en verliest belangrijke teams

Nike heeft Portugal en Qatar in de laatste cyclus verloren, die naar Puma en Adidas gingen. Het bedrijf uit Oregon heeft besloten zijn budget te concentreren op premium eigendommen zoals FC Barcelona. Vorig jaar besteedde het 4,285 miljard dollar aan sponsoring en marketing, 8,6% minder dan het voorgaande jaar, hoewel de aanpassing kleiner was dan de daling van de inkomsten.

Puma investeert proportioneel meer dan zijn concurrenten

Puma staat op de derde plaats maar investeert zeer intensief in verhouding tot zijn omvang. Vorig jaar besteedde het meer dan 1,6 miljard euro aan sponsoring, gelijk aan 22% van de omzet. Onder zijn belangrijkste assets valt Portugal, met wie het een nieuw hoofdstuk begint, naast Zwitserland, Marokko en Nieuw-Zeeland.

Meer merken sluiten zich aan bij het uitgebreide toernooi

De uitbreiding van het WK heeft het aantal technische sponsors vermenigvuldigd. In Qatar 2022 deden acht merken mee, nu zijn het er dertien. Kelme komt erbij met Bosnië en Herzegovina en Jordanië. Ook Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber en Saeta sluiten aan. Majid blijft bij Iran, Kappa bij Tunesië en Marathon neemt Ecuador over na het vertrek van New Balance.

New Balance kleedt dit jaar geen enkel team. Het Amerikaanse merk had Costa Rica in de vorige cyclus uitgerust, maar zelfs bij kwalificatie was de relatie al in 2023 beëindigd toen Adidas het overnam.

Adidas wint zichtbaarheid als officiële FIFA-partner

Naast zijn teams geniet Adidas de grootste zichtbaarheid dankzij zijn status als officiële FIFA-partner. Dit geeft het aanwezigheid tijdens de wedstrijden en de levering van de officiële bal samen met de kleding van scheidsrechters en vrijwilligers. De overeenkomst met de bond wordt geschat op meer dan 60 miljoen euro per jaar.