ABC start reclamecampagne om The View en lokale stations te verdedigen in FCC-strijd

Netwerk roept kijkers op om hun stem te laten horen terwijl de toezichthouder uitzendlicenties beoordeelt en de nieuwsstatus van het programma in twijfel trekt

ABC heeft een publieke reclamecampagne gelanceerd die kijkers oproept om The View en zijn lokale stations te steunen, terwijl het netwerk te maken heeft met meerdere beoordelingen door de Federal Communications Commission.

Reclamespots debuteren tijdens The View

De eerste commercials begonnen te draaien tijdens The View en worden vanaf maandag ook uitgezonden op de eigen stations van ABC. Eén spot richt zich op het lopende FCC-onderzoek naar de show, terwijl andere individuele lokale zenders belichten waarvan de licenties onder de loep worden genomen. De boodschappen verschijnen ook op digitale platforms.

The View heeft bijna dertig jaar lang je favoriete gasten verwelkomd. Nu wil de FCC bepalen wie er op de show mag verschijnen. Zeg tegen de FCC dat de kijkers zelf moeten beslissen.

— ABC-campagnespot, Uitgezonden tijdens The View

Een tweede reeks spots richt zich op specifieke markten. Een voorbeeld voor het New Yorkse station WABC luidt: “ABC7 heeft de regio New York al meer dan 75 jaar met trots gediend. Nu stelt de FCC onze betrokkenheid bij de kijkers ter discussie door ons van de buis te halen. Laat je stem horen en zeg tegen de FCC dat New York zijn vertrouwde lokale station WABC verdient.”

Stations in grote markten krijgen op maat gemaakte boodschappen

Vergelijkbare lokale spots zijn gepland voor KABC-TV in Los Angeles, WLS-TV in Chicago, WPVI-TV in Philadelphia, KTRK-TV in Houston, KGO-TV in San Francisco, WTVD-TV in Raleigh-Durham en KFSN-TV in Fresno.

FCC-procedures richten zich op format van de show en praktijken van Disney

Het FCC-onderzoek naar The View komt voort uit een voorgestelde herclassificatie van wat telt als een ‘bona fide’ nieuwsprogramma dat is vrijgesteld van equal-time-regels. Een optreden van Texas-senaatskandidaat James Talarico heeft het onderzoek in gang gezet. Het netwerk merkt op dat het onlangs ook vicepresident JD Vance heeft ontvangen. Reacties van het publiek moeten binnen zijn op 6 juli.

Daarnaast onderzoekt de toezichthouder de verlenging van de uitzendlicenties van de ABC-stations in verband met het diversiteits-, gelijkheids- en inclusiebeleid van Disney. ABC diende de verlengingsaanvragen vorige maand ‘onder protest’ in en noemde de gelijktijdige onderzoeken een ‘buitengewone uiting van macht en dwang’. Reacties hierop moeten binnen zijn op 29 juli.

Netwerk ziet acties als bedreiging van het eerste amendement

ABC stelt dat beide procedures een poging zijn om de redactionele stem van het netwerk te beperken. In de indiening waarschuwde het bedrijf dat de maatregelen ‘een duidelijke waarschuwing aan elke omroep in Amerika’ vormen en niet door de commissie genormaliseerd mogen worden.

Door rechtstreeks het publiek te benaderen, maakt het netwerk van een grotendeels technisch regelgevingsgeschil een mobilisatiecampagne onder kijkers.