A24 vormt onderzoekspartnerschap met Google DeepMind om AI-tools voor filmmakers te ontwikkelen

Woordvoerster Sophia Shin benadrukt creatieve controle en verbeteringen in workflows achter de schermen bij samenwerking van 75 miljoen dollar

A24 heeft een onderzoekspartnerschap gesloten met Google DeepMind dat een investering van 75 miljoen dollar omvat, wat aandacht trekt van filmliefhebbers die bezorgd zijn over de groeiende rol van kunstmatige intelligentie in de cinema.

De stap positioneert de onafhankelijke studio om direct samen te werken met onderzoekers aan nieuwe tools en workflows, terwijl volledige creatieve autoriteit over haar projecten behouden blijft.

Partnerschap richt zich op onderzoek en input van kunstenaars

A24-woordvoerster Sophia Shin beschreef de regeling als een praktische inspanning om invloed uit te oefenen op hoe AI-technologieën zich ontwikkelen voor de industrie. Ze merkte op dat het bedrijf niet per se bestaande generatieve AI-projecten onderschrijft en de deal ziet als een kans om deel te nemen aan het bouwen van betere oplossingen.

“We werken zij aan zij met DeepMind’s onderzoekers om te leren, te itereren en te bouwen, met een actieve rol in het vormgeven van nieuwe tools en workflows,” vertelde Shin aan Wired. Ze voegde eraan toe dat het behouden van de relatie van de studio met haar publiek een prioriteit blijft.

Dit partnerschap bestaat omdat we willen bepalen welke tools voor kunstenaars worden gebouwd, zodat zij een stem hebben in het vormgeven ervan in plaats van dat tools hun worden aangereikt. We hebben liever een plek aan de tafel dan op de zijlijn.

— Sophia Shin, woordvoerster van A24, Opmerkingen aan Wired

Verbeteringen achter de schermen hebben prioriteit

Shin verduidelijkte dat de samenwerking zich richt op het aanpakken van praktische uitdagingen in productie-workflows in plaats van het genereren van content op het scherm. De studio heeft geen plannen om de technologie toe te passen op haar bestaande intellectuele eigendom.

Ze wees op het recente einde van Disney’s grote investering in OpenAI’s Sora als context, waarmee A24’s voorzichtige aanpak wordt onderstreept. “De waarheid is dat we niet per se van alle huidige AI-outputs op het scherm in Hollywood houden,” zei Shin. “Dit partnerschap gaat meer dan wat ook over leren en het helpen van pijnpunten in workflows achter de schermen.”

Google DeepMind schetst voordelen van de investering

Eli Collins, VP Product bij Google DeepMind, kondigde de investering maandag aan. De deal biedt A24 toegang tot DeepMind’s onderzoeksmogelijkheden, infrastructuur en internationaal netwerk, terwijl filmmakers volledige creatieve supervisie behouden.

Het partnerschap komt op een moment dat grote studio’s en technologiebedrijven AI-toepassingen in entertainment blijven verkennen, met wisselende mate van acceptatie in de industrie.