A24 krijgt kritiek over AI-partnerschap met Google DeepMind nu tech zijn coolheid verliest

De deal van 75 miljoen dollar met de zoekgigant benadrukt hoe banden met Big Tech de tegencultuurstatus van de indie-studio ondermijnen te midden van bredere verschuivingen in de sector.

A24 stond ooit symbool voor onafhankelijke creativiteit, waarbij gedurfde regisseurs en frisse verhalen werden omarmd die jongere kijkers aanspraken die alternatieven zochten voor franchisefilms. Die reputatie kreeg deze week een deuk toen de studio een substantieel partnerschap aankondigde met Google DeepMind, waarbij 75 miljoen dollar binnenkomt om AI-tools te verkennen voor filmproductie.

Aankondiging deal leidt tot online kritiek

De timing bleek extra ongelukkig. Een dag na het nieuws bracht A24 een trailer uit voor een ongerelateerde film van Jesse Eisenberg over communitytheater. Socialemediagebruikers legden al snel het verband met de AI-aankondiging en uitte een golf van kritiek. Reacties twijfelden aan de toewijding van de studio aan menselijke creativiteit en beschuldigden haar van het verkopen van haar ziel voor corporate geld.

Waarnemers merkten op dat A24 haar merk opbouwde door auteurs als Ari Aster, Greta Gerwig en Barry Jenkins te steunen en het vervolgmodel van grotere studio’s te vermijden. De DeepMind-deal dreigt dat imago nu te ondermijnen, op een moment dat het bedrijf volgens berichten meer opbracht dan grote franchises aan de kassa.

AI-stap van Scorsese versterkt perceptieverschuiving

Martin Scorsese kreeg soortgelijke kritiek na een deal met een AI-start-up en openbare uitspraken over het gebruik ervan voor storyboarding. Voor velen versterkte de stap het gevoel dat zelfs legendarische figuren zich aligneren met technologieën die steeds meer botsen met artistieke onafhankelijkheid.

Tech verliest snel zijn vroegere coolfactor

Technologie stond ooit voor innovatie en opwinding, van de vroege Apple-productlanceringen tot de eerste buzz rond ChatGPT eind 2022. Die perceptie veranderde toen AI zorgen opriep over baanverlies, creatieve controle en de invloed van miljardenbedrijven. De overgang van OpenAI van nonprofit-wortels en leiderschapscontroverses versnelde de verschuiving.

De aanwezigheid van techleiders op politieke evenementen verwijderde de sector verder van haar eerdere rebelse imago. Tegelijkertijd leidde groeiend bewustzijn van de impact van smartphones en social media tot wetgevende aandacht die de reputatieschade vergrootte.

Amazon laat Altman-film schieten vanwege clouddeals

Amazon zag af van de distributie van een Luca Guadagnino-film over de boardroomgebeurtenissen bij OpenAI in 2023 met Sam Altman. De beslissing benadrukte hoe commerciële belangen met AI-bedrijven verhalen over de techsector zelf kunnen overschaduwen.

Toekomst wijst op evenwichtige AI-integratie

Industriestemmen zoals Matt Stone opperden dat AI uiteindelijk onderscheidende nieuwe werken mogelijk maakt, waaronder horror- en comedyprojecten die de technologie op vernieuwende wijze inzetten. "Iemand gaat een enge fucking horrorfilm maken met deze technologie. Iemand gaat een echt fucking grappige comedy maken met dit. Echt grappige shit die niet gemaakt kon worden — dat is native," zei Stone.

Na verloop van tijd kunnen attitudes veranderen als kunstenaars die native zijn met AI-tools overtuigende resultaten opleveren. Voorlopig dient A24 als duidelijk voorbeeld van hoe snel verworven cultureel kapitaal kan eroderen door één opvallende zakelijke beslissing.